Pianificazione a cura di Next14
Il Gruppo Moby celebra la grandezza delle due nuove navi ammiraglie gemelle, Moby Fantasy e Moby Legacy, lanciando una nuova campagna integrata di marketing e comunicazione.
La campagna è stata ideata e sviluppata dall’agenzia Gibbo&Lori, scelta dopo una gara. “Grande” sarà quindi il valore comune di tutte le azioni Moby del 2024, partendo dalla partnership del concerto Radio Italia Live di domani a Milano, dove la grande musica italiana incontrerà un grandissimo pubblico in piazza Duomo e in diretta Tv su Radio Italia, Sky, Now e TV8.
Moby sarà presente con una live promo sul palco da 120”, da una serie di effetti speciali di luci e suoni in piazza e dalla presenza in tabellare di uno spot da 30”.
La narrazione dell’evento passerà anche attraverso i social con il racconto della influencer Valeria Vedovatti e da #SeiInOndaConMoby, progetto di influencer marketing che andrà a coinvolgere la community live al concerto e online mandando “in onda”, storie, esperienze legate al viaggio e alla musica, raccontando le navi e i servizi di bordo, ma soprattutto mostrando il legame tra Radio Italia e Moby, entrambe italiane, grandi e pop.
Da domani in poi la campagna si svilupperà progressivamente in spazi out of home, radio e digital fino alla fine di luglio e, visto che tutto sarà all’insegna del “grande”, non potevano che essere i grandi formati a essere utilizzati per l’affissione partendo dalla posizione più grande d’Europa in Porta Nuova a Milano e proseguendo con domination a Milano, Bologna, Bergamo e Roma.
Spazi con una creatività che vedrà le due ammiraglie Moby Fantasy e Moby Legacy protagoniste e che farà letteralmente fatica a restare dentro i confini delle posizioni. Per garantire poi un’ampia copertura e un impatto significativo sul pubblico, la campagna verrà declinata in radio coinvolgendo tutti i network nazionali con citazioni dei dj nei principali programmi, e con un grande piano digital che vedrà l’utilizzo di spazi grandi e innovativi.
Lo spot Tv realizzato dalla casa di produzione The BigMama e la pianificazione è a cura di Next14.
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